Perigo na esquina

Já não é preciso estar vivo para mudar de ideia

A Volkswagen lançou uma propaganda em comemoração aos seus 70 anos no Brasil. O comercial consiste em um pastiche gerado por inteligência artificial que coloca a cantora Elis Regina, morta há 41 anos, ao lado de sua filha, Maria Rita. 

No vídeo, mãe e filha cantam “Como nossos pais”, um dos maiores sucessos da carreira de Elis. A ironia é que todos os elementos da peça — sobretudo o fato de ela ser o elogio piegas de uma montadora de carros — vão de encontro tanto à mensagem da canção quanto às posturas que a artista mantinha quando estava viva. 

Se alguém quiser dignificar o filistinismo publicitário, pode dizer que se trata de uma música contrapontística, como são chamadas as trilhas sonoras que entram em contradição deliberada com aquilo que é apresentado na cena de um filme. O mais provável, no entanto, é que nenhum dos envolvidos tenha entendido e/ou se importado com o fato de que tudo naquela propaganda entra em choque com o trabalho, com a carreira e com a postura política de Elis. Nem mesmo seus três herdeiros: os filhos João Marcello Bôscoli, Pedro Mariano e Maria Rita, que autorizaram a peça e lucraram com ela. 

Ninguém sabe o que Elis Regina estaria fazendo hoje, caso não tivesse morrido aos 36 anos, nem o que ela pensaria da vida. Mas, em 1979, Elis estava cantando de graça no Show de Maio: um evento para arrecadar dinheiro para o fundo de greve dos metalúrgicos do ABC. Antigamente, os mortos não reviam suas posições, de modo que, antigamente, Elis passaria toda sua longa morte cantando a greve e os trabalhadores, e dificilmente teria tempo de cantar também as montadoras de carro.

É preciso muita tecnologia para levantar os mortos de suas tumbas e convencê-los a encenar sua própria farsa. A AlmapBBDO, agência de publicidade responsável pela peça, explicou que a peça utilizou uma tecnologia de redes neurais artificiais conectada a uma dublê. No momento da edição, a atriz foi substituída por sons e imagens gerados a partir de um banco de dados com vídeos da cantora morta. 

Esteticamente, não ficou grande coisa, mas o circo chamou atenção por empregar uma tecnologia de ponta chamada de “redes adversárias generativas” (generative adversarial networks), mobilizando duas inteligências artificiais de famílias diferentes: uma para encaixar o som da dublagem (e que é chamada de “deep dub”) e outra para gerar as imagens (e que é sintomaticamente batizada de “deep fake”).

É doido como antes você podia herdar o LEGADO de um artista. Ou seja, o que aquela pessoa fez e deixou para a posteridade. Isso já era um conceito difícil de defender, e dava aos herdeiros o poder de ressignificar a obra do artista de muitas formas, fazendo-a parecer maior e mais importante ou — mais frequentemente — apequenando-a. 

Sempre teve herdeiro publicando coisas que o artista ativamente decidiu descartar, expondo o que ele passou a vida tentando superar, promovendo edições questionáveis, enriquecendo às custas da vergonha alheia, reduzindo tudo a caça-níquel. 

Agora é mais grave porque já não é “só” uma questão de selecionar, dispor e associar a obra do artista da forma que lhe parecer conveniente. Agora você pode efetivamente produzir coisas NOVAS. Pode herdar o baú do Kafka e ainda ir socando coisas lá dentro. 

Agora até os mortos produzem: isto que é a imensa sacanagem. 

Na época em que o capitalismo ameaça prescindir do trabalho dos vivos, tudo o que a gente mais precisava era de um deepfake em que Elis Regina canta a novidade dos patrões.